Фото Global Look Press
Telegram за последние годы стал одной из ключевых площадок для интернет-рекламы, особенно в сегменте инфлюенс-маркетинга, рассказали РБК представители рекламных агентств. В отдельных категориях доля мессенджера достигает трети рынка.
По данным Mediascope, суточная аудитория Telegram в декабре 2025 года достигла 74,3 млн человек, месячная — 93,6 млн человек.
В 2025 году на Telegram приходилось около 30-50% рынка инфлюенс‑маркетинга, объём которого достигает 50-60 млрд рублей, оценили участники рынка, с которыми пообщались «Ведомости».
По оценкам «СберМаркетинга», доля Telegram Ads и размещений в Telegram-каналах составляет около 1-2% от всех рекламных бюджетов на интернет-рекламу в России. Но мессенджер важен как канал интеграций с блогерами и нативных размещений, признают в компании.
Основные рекламодатели на платформе — маркетплейсы, банки, образовательные сервисы, операторы связи, крупные бренды и производители товаров повседневного спроса. Для многих из них Telegram остаётся важным каналом с высокой вовлечённостью и лояльной аудиторией.
Как замедление повлияет на рынок рекламы в Telegram
Пока случаев отказа от рекламных контрактов на продвижение в Telegram нет, рассказали опрошенные РБК агентства. Рынок занял «оценивающую» позицию.
Последствия замедления могут быть схожи с тем, что произошло с YouTube в России, полагают эксперты. Доля рекламодателей может снизиться, но «умеренно» — на 10-30%, в первую очередь за счёт крупных консервативных брендов.
Рекламные бюджеты будут перераспределяться в пользу тех площадок, куда будут переходить пользователи. В 2026 году компаниям придётся больше экспериментировать с разными каналами продвижения, поэтому эффективность рекламы будет снижаться, а рост рынка замедлится, отмечают собеседники «Ведомостей».
В случае ужесточения ограничений или блокировки Telegram усилится спрос на инструменты крупных экосистем: VK, «Яндекса», Ozon, Wildberries, «Авито» и других платформ. Дополнительные бюджеты могут также выделить на Twitch.
Однако полноценной альтернативы Telegram по охватам, вовлечённости и лояльности аудитории сейчас нет, сходятся во мнении эксперты. Национальный мессенджер Max потенциально мог бы выиграть от замедления конкурента, но в нём мало каналов, низкая активность и лояльность пользователей, а также слабый набор инструментов для рекламы.
Молодая аудитория в значительной степени останется в Telegram, полагают некоторые участники рынка. А «более старшее» поколение будет постепенно рассредотачиваться по другим платформам.
Источник: https://vc.ru/telegram/2732258-rynok-reklamy-v-telegram-zamedlenie-messendzhera