Использование чужого товарного знака в информационных целях

Согласно общему правилу, установленному ст. 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации, использовать товарный знак любым не противоречащим закону способом вправе только лицо, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладатель). Все остальные лица могут его использовать либо с согласия правообладателя, либо в случаях, когда закон прямо указывает на возможность использования без соответствующего согласия. При этом в ГК РФ предусмотрен только один случай, разрешающий использование товарного знака без разрешения правообладателя — исчерпание исключительного права на товарный знак (ст. 1487 ГК РФ).

Однако, на практике часто встречаются ситуации, которые не поименованы в законе, как исключения, но допускающие использование чужих товарных знаков без согласия их владельцев. В статье разберем, как и когда можно использовать чужой товарный знак, оставаясь при этом в рамках закона.

Важно понимать, что правомочие правообладателя использовать товарный знак любым не противоречащим закону способом не означает тотального запрета на его использование остальными лицами. По общему правилу, это правомочие ограничено: во-первых, целью его использования — для индивидуализации товаров, а во-вторых, конкретными группами товаров (классов МКТУ), в отношении которых товарный знак зарегистрирован (п. 1 ст. 1477, п. 2 ст. 1484 ГК РФ).

Правообладатель может индивидуализировать товары при помощи товарного знака разными способами, например, размещать товарный знак на товарах, в т.ч. на этикетках и упаковках, размещать его в предложениях о продаже товаров, объявлениях, на вывесках, в рекламе и т.п. (п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Суть такой индивидуализации состоит в том, чтобы показать потребителям, что товары, маркированные определенным товарным знакам, имеют прямое отношение к конкретному лицу как к их производителю, официальному дилеру (продавцу) и т.п. Это позволяет потребителям выбрать из многообразия аналогичных товаров те, которые обладают определенными качествами, основанными, например, на репутации владельца товарного знака и т.п.

Таким образом, использование чужого товарного знака или сходного с ним обозначения в целях, отличных от цели индивидуализации товаров, работ или услуг и при отсутствии вероятности смешения различных товаров и производителей, не является использованием товарного знака в понимании ст. 1484 ГК РФ. Следовательно, такое использование обозначения не является нарушением прав на товарный знак (см., например, Постановление Суда по интеллектуальным правам от 26.04.2023 N С01-291/2023 по делу N А56-118459/2020).

В ГК РФ указаны только некоторые примеры использования товарного знака по прямому назначению, но нет критериев, позволяющих четко квалифицировать способ использования, как связанный с индивидуализацией товаров или нет. Такое положение дел зачастую приводит к спорам по искам правообладателей о незаконном использовании товарных знаков и придает актуальность вопросу о том, какие же способы использования чужого товарного знака не являются нарушением.

В этой связи Верховный суд РФ разъяснил, что не является нарушением ситуация, когда товарный знак используется без согласия правообладателя в информационных целях. Например, при употреблении слов (в том числе имен нарицательных), зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, в общеупотребительном значении в письменных публикациях, устной речи и т.п.

В качестве примеров использования чужих товарных знаков в информационных (в т.ч. номинативных и сравнительных) целях можно привести следующие ситуации:

Важно учитывать, что при использовании чужих товарных знаков нужно действовать так, чтобы не нарушать законные интересы правообладателей и третьих лиц. Так, например, при упоминании чужих товарных знаков в сравнительной рекламе, т.е. рекламе своих товаров путем их сравнения с товарами конкурентов, нужно действовать добросовестно и соблюдать достоверность. В частности, учитывать, что такая реклама должна быть объективной, не порочить конкурентов и не допускать некорректных сравнений, а само сравнение не должно создавать смешения между рекламодателем и конкурентом или между товарным знаком и/или товарами рекламодателя и конкурента.

В заключение отметим, что при разрешении спора о неправомерном использовании товарного знака суды исходят из совокупности обстоятельств, учитывая конкретный фактический состав. Поэтому при необходимости использования чужого товарного знака тем или иным способом рекомендуем предварительно проконсультироваться с профессионалами, которые помогут учесть все нюансы и избежать соответствующих претензий.

Источник: Зуйков и партнеры