Не только логотип: что можно зарегистрировать как товарный знак в РФ?
Амина Хасамбековна
Некоторые предприниматели думают, что товарный знак — это просто название компании или картинка на вывеске. На практике же российское законодательство даёт бизнесу гораздо больше свободы.
Зарегистрировать в Роспатенте можно практически любой элемент бренда, если он помогает покупателю узнать вас среди сотен конкурентов.
Нестареющая классика
Ниже приведу примеры самых распространенных вариантов для регистрации (знакомы наверное всем).
- Словесные знаки: названия брендов, доменные имена, наименования линеек товаров и слоганы.
- Изобразительные: логотипы, эмблемы, персонажи, фирменные иконки и шрифты.
- Комбинированные: самый частый выбор — когда текст и графика объединяются в единую композицию.
Реже встречающиеся, но так же используемые объекты.
Регистрацию указанных объектов можно встретить не только у многих крупных корпораций, но и представителей среднего и даже малого бизнеса.
- Объемные знаки: уникальная форма упаковки, бутылки или самого товара (пример узнаваемый дизайн бутылок или флаконов для духов).
- Цвета: зарегистрировать отдельный цвет сложно, но тажке реально. В России в качестве примера «цветовой монополии» можно привести фирменный зелёный Сбера, красный МТС или фиолетовый Wildberries.
- Звуки: джинглы, аудиологотипы, фирменные заставки для приложений или рекламы.
- Движущиеся знаки: анимация, которая появляется при запуске вашего сервиса или загрузке приложения.
В международной практике встречается еще регистрация запаха как объекта (заметили что в некоторых магазинах всегда один и тот же приятный аромат, некоторые международные сети закрепляют его собой ), впринципе у нас это также возможно, но довольно сложно.
В качестве примера можно привести «Кожаный аромат». правообладателем которого была натуропарфюмер Наталья Коляго. Вроде сейчас срок истёк.
Пару слов в конце...
Как видите, существует множество объектов которые можно зарегистрировать, и тем самым получить дополнительную защиту против недобросоветсных лиц и ваших конкурентов.