Создать изображение с помощью ИИ: правовые риски рекламы
Амина Хасамбековна
Планируете создать изображение с помощью ИИ для рекламы? Нейросеть не отменяет риски
ИИ-генераторы уже стали привычным инструментом маркетинга. Но возможность быстро создать изображение с помощью ИИ не означает, что его можно без ограничений использовать в рекламе.
Для суда не принципиально, кто сделал визуал: дизайнер или нейросеть. Оценивается итоговый результат и то, затрагивает ли он права других лиц.
Когда возникают риски
Проблемы начинаются, если рекламный визуал воспроизводит или напоминает конкретного человека, исходную фотографию, персонажа либо бренд. Особого внимания требуют изображения известных людей: даже изменённый нейросетью образ может остаться узнаваемым.
В такой ситуации бизнес рискует столкнуться с несколькими видами требований:
- Компенсация за нарушение исключительных прав — от 10 тыс. до до 10 млн рублей
- Иск о незаконном использовании изображения гражданина и требование о компенсации морального вреда
«Это сделала нейросеть» не аргумент.
В спорах о взыскании компенсации за нарушение исключительных прав суды сопоставляют итоговую картинку с исходным фото или образом. Если сходство достаточно сильное, ссылки на нейросеть или отличия в деталях не исключают нарушения.
Это касается любых способов генерации: когда нужно создать изображение ИИ с помощью текста или дать ИИ создать изображение с помощью картинок. Технология не меняет правовую оценку результата.
Также не стоит рассчитывать, что права иностранного правообладателя не будут защищены в России из-за его происхождения. Сам по себе статус лица из «недружественной страны» не освобождает нарушителя от возможной ответственности.