Почему крупные бренды судятся даже за один цвет

Видели новости о судебных спорах между брендами за фирменный цвет упаковки? С одной стороны право на цвет выглядит странным, ведь он существует в природе и как бы доступен всем, но юридически все оформляется очень интересно.

Цвет сам по себе зарегистрировать нельзя. Товарным знаком признаётся не абстрактный оттенок, а цвет в конкретном контексте использования, который стал устойчиво ассоциироваться с брендом в сознании потребителей. Другими словами, он «приобрёл различительную способность». Компании тратят годы и огромные рекламные бюджеты, чтобы добиться явной ассоциации.

Один из самых ярких примеров 🟣

Фиолетовый в шоколадной индустрии прочно ассоциируется с одним конкретным брендом, и этот бренд часто защищает себя в судах.

Утверждение о том, что «регистрация цвета — это удел корпораций с миллиардными бюджетами, это сложно и дорого», отчасти является правдивым. Но сама логика этого кейса важна для любого бизнеса:

1 Визуальная айдентика — это актив. Не только название и логотип, но и цветовая гамма, форма упаковки, даже звук могут быть частью вашего бренда и подлежать защите.

2 Если вы только выходите на рынок с узнаваемой упаковкой или фирменным стилем, имеет смысл заранее продумать стратегию защиты. Не обязательно сразу регистрировать цвет, можно фиксировать дизайн, логотип, слоганы.

3 Если ваш продукт стоит на полке рядом с конкурентами, узнаваемость решает, возьмёт покупатель ваш товар или соседний. И, как только вы становитесь заметны, находятся желающие скопировать удачное визуальное решение.

4 Копирование чужого стиля 💯 риск. Если вы выбираете дизайн, слишком похожий на уже известный бренд в вашей нише — можно получить претензию даже без регистрации цвета как ТЗ. А следом пойдут жалобы в ФАС и прочие контролирующие органы.

Полезные непрошеные советы для бизнеса:

✅ Проверять свою визуальную айдентику на схожесть с конкурентами

✅ Регистрировать логотип и название как товарный знак

✅ Задумываться о защите остальных элементов (упаковка, слоган, фирменный стиль) по мере роста бренда

✅ Не копировать чужие «фишки»

И для подробного разбора вашего бренда рекомендую обратиться сюда @polinamaksach 🙌