«Подробности на сайте» вместо мелкого шрифта: как законопроект предлагает изменить правила рекламы
Амина Хасамбековна
Реквизиты продавца, ОГРН, условия акций, призовой фонд — всё это сегодня приходится размещать в рекламе мелким шрифтом или отдельным дисклеймером. Депутаты предлагают часть этих сведений вынести на сайт и давать в рекламе ссылку. На первый взгляд это упрощение для рекламного рынка, но в проекте есть важный нюанс: ответственность может лечь не только на рекламодателя. Разбираем, что меняется и что стоит учесть бизнесу.
Что вообще произошло
16 июня 2026 года в Госдуму внесли законопроект № 1261475-8 — поправки в Федеральный закон «О рекламе». Сейчас проект на рассмотрении, профильный комитет — по экономической политике; первое чтение ещё впереди.
Идея понятная и удобная для рекламного рынка: не перегружать рекламу обязательными «дисклеймерами», а разрешить выносить часть обязательной информации на отдельный ресурс — сайт или его страницу, ссылку на которую (в том числе в виде QR-кода) размещают в рекламе. Авторы отмечают проблему «информационного шума»: за пару секунд контакта с рекламой потребитель всё равно не успевает прочитать и осмыслить мелкий текст, а значит, и воспользоваться им для защиты своих прав.
Идея выглядит разумной. Но многое зависит от деталей — прежде всего от того, кто будет отвечать, если ссылка окажется нерабочей.
Что конкретно меняется
Проект затрагивает три сюжета. Логика везде одна: вместо перечисления всех обязательных сведений в самой рекламе — ссылка на ресурс, где эти подробности размещены.
1. Дистанционная продажа товаров (статья 8). Сегодня в рекламе товаров, продаваемых дистанционно, нужно указывать сведения о продавце: наименование, место нахождения и ОГРН. По проекту, если товар продаётся через интернет, вместо этих реквизитов в рекламе достаточно указать информационный ресурс (сайт или страницу), где товар продаётся и где размещены те самые сведения о продавце.
2. Реклама акций — конкурсов, игр с условием покупки (статья 9). Сейчас в рекламе стимулирующего мероприятия приходится приводить длинную формулировку про организатора, правила, число призов, сроки, место и порядок их получения. По новой редакции в рекламе достаточно указать два пункта: срок проведения и источник информации об организаторе и условиях. При этом проект впервые прямо раскрывает, что считать «условиями проведения», — это правила, количество призов или выигрышей, сроки, место и порядок их получения.
3. Реклама азартных игр и пари (статья 27). Аналогично предыдущему: вместо развёрнутого блока — ссылка на источник информации об организаторе и условиях, плюс новое определение «условий проведения» (правила, призовой фонд, число призов, сроки, место и порядок получения).
Также предусмотрена техническая правка статьи 38 — она уточняет, по каким статьям и кто из участников рекламной цепочки несёт ответственность.
Ключевой нюанс: кто отвечает за ссылку
Важно понимать, что послабление сопровождается новым условием. Проект вводит проверяемый критерий добросовестности — и ответственность за его несоблюдение.
Если в рекламе указан недостоверный, несуществующий или неработающий ресурс (недоступный сайт, удалённая страница, нерабочий QR-код), либо по указанному адресу нет нужной информации (реквизитов продавца, условий акции, призового фонда), такая реклама будет считаться недостоверной со всеми последствиями по статье 38 закона «О рекламе». То есть ссылка становится одновременно и удобством, и зоной ответственности: если она не работает, послабление не действует.
Ещё один существенный нюанс — субъект ответственности: за соблюдение требования о ссылке будет отвечать рекламораспространитель — тот, кто размещает рекламу (площадка, блогер, ТВ-канал, оператор наружной рекламы), а не только рекламодатель. Для рынка это означает, что проверять работоспособность ссылки и наличие данных по ней придётся тем, кто размещает чужую рекламу. Это заметный сдвиг зоны ответственности, который стоит учитывать при оценке проекта.
Чем это полезно бизнесу
Если говорить о преимуществах, они вполне реальны:
1. Чище креативы. Баннер, ролик или карточка перестают перегружаться мелким текстом — внимание смещается на само сообщение.
2. Больше полезного хронометража и площади. Секунды видео и площадь баннера не расходуются на трудночитаемый дисклеймер.
3. Меньше формальных требований к длине и читаемости обязательных блоков — вместо них один проверяемый факт: ссылка работает и данные на месте.
4. Логика согласуется с защитой прав потребителей. Авторы ссылаются на статью 26.1 Закона «О защите прав потребителей»: продавец и так обязан до сделки предоставить покупателю адрес и фирменное наименование. Ссылка на ресурс этот баланс информированности сохраняет.
На что обратить внимание
1. Нагрузка смещается на рекламораспространителей. Площадкам и блогерам предстоит следить за тем, чтобы ссылки и QR-коды вели по нужному адресу и содержали необходимую информацию. Для крупных рекламных систем это дополнительные процессы и издержки.
2. Работоспособность ресурса становится юридически значимой. Недоступный сайт, перенос страницы, нерабочий QR-код — и реклама может быть признана недостоверной. Потребуются мониторинг и регламенты.
3. Полнота данных по ссылке. По акциям и азартным играм проект задаёт минимум сведений, которые должны быть доступны по ссылке. Если там не окажется, например, призового фонда или порядка получения призов, это будет считаться нарушением.
4. Это пока проект. Текст может измениться ко второму чтению. Вступление в силу — через 30 дней после официального опубликования (если закон примут). Ориентироваться на конкретную дату пока рано, но готовить процессы уже стоит.
Что стоит сделать уже сейчас
Рекламодателям и брендам: заранее подготовьте на сайте «посадочную» страницу с полными реквизитами продавца и условиями акций — стабильный адрес страницы, который не будет меняться; следите, чтобы данные по ссылке соответствовали требованиям закона.
Рекламораспространителям (площадки, блогеры, медиа): продумайте, как будете проверять ссылки и QR-коды в принимаемой рекламе и фиксировать их работоспособность — ответственность, вероятно, будет на вас.
Организаторам акций и букмекерам: подготовьте отдельный раздел с условиями (правила, призовой фонд, число призов, сроки, место и порядок получения) — именно его проект разрешает выносить из рекламы по ссылке.
Коротко
Законопроект разгружает рекламу от мелкого шрифта и переносит часть обязательной информации на сайт по ссылке — это удобно и рынку, и потребителю. Взамен появляется новый проверяемый критерий: ссылка должна работать, а данные по ней — быть на месте, иначе реклама может быть признана недостоверной. И отвечать за это, судя по проекту, будет рекламораспространитель. В выигрыше окажутся те, кто заранее наведёт порядок на своих ресурсах и в процессах проверки.
Если у вас есть вопросы или похожая история — делитесь в комментариях. Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые разборы свежих законопроектов и практики.