«Сумерки» обошли все новинки: впервые в истории проката старое кино стало лидером в России

Почему российский зритель выбирает проверенные временем фильмы и сериалы

Впервые за всю историю официальных измерений кинопроката в России самым кассовым фильмом месяца стала не новинка. Лидером сентября оказались «Сумерки» — фильм, вышедший ещё в 2008 году.

В повторном прокате, стартовавшем 17 сентября, картина заработала 340 млн рублей. Для сравнения: новые фильмы «Как Иван в сказку попал» собрали 295,5 млн, а «Девятая планета» — 182,7 млн. Данные основаны на статистике ЕАИС Фонда кино, которая фиксирует сборы с 2015 года, сообщает РБК.

Эксперты и представители кинобизнеса сходятся: это не разовый всплеск, а долгосрочная тенденция. Руководитель направления исследований холдинга ON Media Анна Фуранова уверена, что россияне активно возвращаются к контенту начала XXI века.

«В нашем мониторинге соцсетей комфорт-ностальгия — пересмотр старых уютных фильмов — самый крупный из контентных кросс-трендов. Почти 70% топ-100 сериалов составляют франшизы и продолжения», — отмечает эксперт.

По её словам, поколение, выросшее в 1990-х и начале 2000-х, стремится вернуться в безопасное и понятное состояние. Причём тренд захватывает и молодую аудиторию, которая нулевые помнит смутно: для неё это скорее эстетика, чем воспоминание.

Продюсер Ольга Леснова подтверждает рост интереса к проектам вроде «Брата 2», «Бригады» и «Бандитского Петербурга» — примерно на 25–30% год к году.

Эксперты выделяют три типа контента, за каждым из которых стоит своя задача:

В «Триколоре» добавляют: среди востребованных проектов регулярно встречаются «Ментовские войны», «След», «Сваты», «Декстер», «Отчаянные домохозяйки», «Интерны» и «Реальные пацаны».

По данным трекинга «Кинозритель», почти половину аудитории повторного проката «Сумерек» составили зрители 18–24 лет. Ещё четверть — взрослая молодёжь до 34 лет, около 20% — подростки.

«На «Сумерки» пришли не только миллениалы, которые когда-то были фанатами франшизы, но и новое поколение зрителей. Ключевую роль сыграл эмоциональный эффект: 38% зрителей говорили, что фильм вызвал у них чувство ностальгии, а у 48% поднялось настроение», – говорят представители трекинга.

Эксперты называют несколько причин, прочему новое кино стало проигрывать «ретрофильмам». Гендиректор «Кино-театр.ру» Жан Просянов считает, что люди боятся искать что-то новое и предпочитают проверенные хиты.

Ещё одна причина — объективный недостаток предложения. Хороших фильмов выходит немало, но их не хватает для заполнения кинозалов. А оскудение библиотек зарубежного контента на стримингах не компенсируется отечественными проектами в полной мере.

Анна Фуранова формулирует это иначе: аудитория не отказывается от нового, она просто больше не хочет рисковать свободным вечером.

«Самые большие по объёму темы — безопасные: ностальгия, ценности, традиции. А быстрее всего растут темы про побег от реальности. Выигрывает тот, кто соединяет одно с другим: новый мир, но с понятными правилами или знакомая вселенная с новым героем», — говорит эксперт..

Источник РБК на кинорынке отмечает: доминирование повторных релизов выгодно кинотеатрам, но подрывает систему кинопроизводства. Исторически именно кассовые сборы обеспечивают 80–90% заработка проекта и определяют его стоимость при продаже прав на стриминги.

Если новинки оказываются аудитории менее интересны, чем ретро, это не даёт им окупать производственные бюджеты. По общей модели эксклюзивные новинки должны привлекать подписчиков, а архивы — удерживать. Теперь пирамида переворачивается».

В «Триколоре» предлагают описывать тренд не как отказ от новинок, а как рост long-tail — модели, при которой основной доход приносят не блокбастеры, а суммарные продажи множества старых или нишевых фильмов. По их данным, 42% респондентов называют 2000-е десятилетием с наибольшим количеством тёплых ассоциаций — это выше даже 1990-х с их 34%.

Фото: генерация нейросетью Grok

#кинопрокат #ностальгия #фильмы #кино #тренды