Как написать название и описание товара для маркетплейса

Название и описание помогают покупателю понять, что именно вы продаете, а алгоритму — определить, по каким запросам карточка может быть релевантна.

Хорошее название должно быть понятным, а не перегруженным.

Начните с основного типа товара.

Затем добавьте характеристики, которые действительно помогают отличить его:

материал;

размер;

назначение;

модель;

цвет;

комплектацию.

Например, вместо бессмысленного набора слов лучше использовать структуру:

тип товара + ключевая характеристика + назначение.

Не повторяйте одно и то же слово много раз.

Переизбыток ключей ухудшает читаемость и может выглядеть как спам.

Описание должно помогать принять решение.

Расскажите:

для чего подходит товар;

какие у него основные свойства;

что входит в комплект;

как использовать;

какие есть важные ограничения.

Не превращайте описание в рекламную декларацию.

Фразы вроде «лучший товар», «идеальное качество» и «номер один» мало помогают покупателю.

Гораздо сильнее конкретика.

Например:

«чехол подходит для ноутбуков до 15,6 дюйма»;

«в комплект входят три насадки»;

«материал можно мыть вручную».

Используйте естественные ключевые слова.

Если покупатели ищут «контейнер для хранения круп», эта формулировка должна появляться там, где она действительно уместна.

Не вставляйте десятки синонимов подряд.

Проверяйте текст на фактическое соответствие.

Если в названии указана функция, которой у товара нет, это приводит к разочарованию и возвратам.

Описание лучше писать короткими абзацами.

Покупатель часто читает карточку со смартфона и быстро просматривает текст.

Самое важное должно быть заметно сразу.

Хорошее название помогает найти товар, а хорошее описание помогает его выбрать.

Они работают вместе с фотографиями, характеристиками, ценой и отзывами, а не заменяют их.