Бренд знают все, но этого мало: когда товарный знак признают общеизвестным и что это даёт

Почему известность бренда сама по себе не даёт особых прав, зачем выбирать дату общеизвестности, на какие товары распространяется охрана и почему «бессрочно» не значит «навсегда»

Предприниматели часто считают, что если название их продукта знает полстраны, то и защищено оно сильнее обычного. Логика понятна: покупатели узнают упаковку, конкуренты копируют, маркетплейсы полны подделок. Но особых прав одна известность не даёт. Особый режим появляется только после того, как Роспатент признает знак общеизвестным. Ниже разобрано, как устроен этот статус, что он даёт и где его возможности обычно переоценивают.

Определение дано в пункте 1 статьи 1508 ГК РФ. Общеизвестным может быть признан товарный знак или обозначение, которые в результате интенсивного использования стали широко известны в России среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя. Известность устанавливают на дату, которую заявитель сам указывает в заявлении.

В этом определении три важные детали.

Абзац второй пункта 1 статьи 1508 ГК РФ закрывает путь к статусу в одной ситуации: если обозначение стало широко известным после даты приоритета тождественного или сходного до степени смешения товарного знака другого лица для однородных товаров.

На практике это означает, что статус общеизвестного знака не поможет «перебить» чужую регистрацию, которая появилась раньше, чем бренд стал известен. Поэтому выбор даты общеизвестности — не формальность. Чем раньше дата, тем больше более поздних чужих знаков окажутся под ударом. Но и доказать широкую известность на раннюю дату сложнее.

Решение о признании принимает Роспатент по заявлению правообладателя или лица, которое использует обозначение (пункт 1 статьи 1508, пункт 1 статьи 1509 ГК РФ). Признанный знак вносят в Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков. Свидетельство выдают в течение месяца со дня внесения в Перечень, сведения публикуют в официальном бюллетене (пункты 2–4 статьи 1509 ГК РФ).

Закрытого списка доказательств в Гражданском кодексе нет. Заявитель должен показать интенсивность использования и широкую известность на выбранную дату и в отношении конкретных товаров. Обычно для этого собирают сведения о сроке и географии продаж, объёмах выпуска, расходах на рекламу и её охвате, а также результаты социологического опроса потребителей. Здесь важна связность: продажи, реклама и опрос должны относиться к одним и тем же товарам и к периоду до заявленной даты. Разрозненные документы за разные годы убеждают плохо.

По пункту 2 статьи 1508 ГК РФ правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно. Продлевать её каждые десять лет, как обычную регистрацию, не нужно.

Обычный товарный знак защищают от использования на тех же и однородных товарах. Пункт 3 статьи 1508 ГК РФ расширяет охрану общеизвестного знака на неоднородные товары. Но не автоматически: использование знака другим лицом должно ассоциироваться у потребителей с правообладателем и способно ущемить его законные интересы. Оба условия придётся доказывать в каждом конкретном споре.

Подпункт 3 пункта 6 статьи 1483 ГК РФ запрещает регистрировать обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с общеизвестными знаками других лиц, в отношении однородных товаров. Запрет действует, если знак признан общеизвестным с даты более ранней, чем приоритет заявленного обозначения.

Уже зарегистрированные чужие знаки тоже можно оспорить, но сроки разные. Если речь об однородных товарах, по подпункту 2 пункта 2 статьи 1512 ГК РФ возражение подают в течение пяти лет со дня публикации сведений о регистрации спорного знака. Если же общеизвестный знак зарегистрирован и защищается на неоднородные товары по пункту 3 статьи 1508, подпункт 4 пункта 2 статьи 1512 позволяет оспорить более поздний чужой знак полностью в течение всего срока его охраны. Какой из подпунктов применим, зависит от того, какие товары у спорного знака и какие у общеизвестного.

Пленум Верховного суда в пункте 158 постановления от 23.04.2019 № 10 разъяснил, что для общеизвестного знака нарушением может быть не только использование доменного имени, но и сам факт регистрации тождественного или сходного домена. Для обычного знака по общему правилу нужно фактическое использование домена для однородных товаров.

Здесь ожидания нередко расходятся с законом. Пункт 2 статьи 1514 ГК РФ перечисляет основания, по которым охрана общеизвестного знака прекращается:

Последние два основания особенно коварны для сильных брендов. Чем популярнее название, тем выше риск, что его начнут употреблять как общее название товара. Пленум ВС в пункте 174 постановления № 10 упоминает прекращение охраны общеизвестного знака из-за утраты признаков в общем перечне оснований прекращения.

Кроме того, само решение о признании можно оспорить. По пункту 3 статьи 1512 ГК РФ это допускается в течение всего срока охраны, если знак признали общеизвестным с нарушением требований пункта 1 статьи 1508.

Пример условный, составлен для иллюстрации. Производитель соусов с 2012 года продаёт продукцию под своим названием по всей стране, но товарный знак зарегистрировал только в 2023 году. Тем временем конкурент получил регистрацию сходного обозначения для кетчупа с приоритетом от 2021 года, сведения о ней опубликованы в 2022 году. В 2025 году ещё одна компания подала заявку на такое же обозначение для одежды.

Собственная регистрация производителю против конкурента не поможет: приоритет конкурента старше. Если же производитель докажет широкую известность своего обозначения, например, на 2020 год и Роспатент признает его общеизвестным с этой даты, появится основание оспорить знак конкурента: товары однородные, дата общеизвестности раньше чужого приоритета, пятилетний срок со дня публикации ещё не истёк. Со знаком для одежды сложнее. Придётся доказывать, что покупатели свяжут одежду с производителем соусов и что такое использование вредит его интересам. Исход в обоих случаях зависит от доказательств, и заранее его предсказать нельзя.

Наша оценка: статус оправдан, когда бренд действительно массовый, давно на рынке и регулярно сталкивается с чужими регистрациями или использованием на смежных и неоднородных товарах. Для молодого бренда или узкой ниши обычная регистрация с продуманным перечнем товаров и своевременным продлением, как правило, практичнее.

Перед подачей заявления стоит:

Общеизвестность — это не оценка популярности бренда, а юридический статус, который присваивает Роспатент на конкретную дату и для конкретных товаров. Он даёт бессрочную охрану, расширяет защиту на неоднородные товары и помогает убирать чужие регистрации. Но статус требует серьёзной доказательной работы, не перекрывает чужой более ранний приоритет и может быть утрачен, если знак перестанут использовать или он станет названием товара.

Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты.