ООО зарегистрировали, а бренд всё равно чужой: чем фирменное наименование отличается от товарного знака

Название в ЕГРЮЛ и товарный знак — разные права. Разбираю по Гражданскому кодексу, что даёт фирменное наименование, когда оно не защищает бренд на товарах и как разрешается конфликт с чужим знаком

По статье 1473 ГК РФ коммерческая организация выступает в обороте под фирменным наименованием. Оно фиксируется в учредительных документах и включается в ЕГРЮЛ при государственной регистрации юридического лица.

В фирменном наименовании должны быть указаны организационно-правовая форма и собственно наименование. Одного указания на род деятельности недостаточно. У юридического лица одно полное фирменное наименование на русском языке, и оно вправе иметь одно сокращённое. Можно добавить полное и (или) сокращённое наименование на языке народов России или на иностранном языке — тоже по одному варианту каждого вида.

Исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и действует на территории России, пока наименование числится в ЕГРЮЛ. Это прямо следует из статьи 1475 ГК РФ. Отдельной «регистрации названия» в Роспатенте для фирменного наименования закон не требует.

Пленум Верховного Суда РФ в пункте 146 постановления от 23.04.2019 № 10 подтверждает: специальной регистрации фирменного наименования Гражданский кодекс не предполагает. Если изменили произвольную часть названия, право на новое наименование возникает со дня государственной регистрации изменений в учредительные документы.

Важный нюанс из пункта 147 того же постановления: право на фирменное наименование есть только у коммерческой организации. Наименование некоммерческой организации средством индивидуализации в смысле части четвёртой ГК РФ не является.

По пункту 1 статьи 1474 ГК РФ юридическому лицу принадлежит исключительное право использовать своё фирменное наименование как средство индивидуализации любым не противоречащим закону способом. В том числе на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети «Интернет». Сокращённые и иноязычные варианты защищаются, только если они включены в ЕГРЮЛ.

Но распорядиться этим правом нельзя. Пункт 2 статьи 1474 ГК РФ прямо запрещает отчуждение фирменного наименования и предоставление другому лицу права его использовать. Передать «название ООО» по договору, как товарный знак по договору об отчуждении или по лицензии, не получится.

Между двумя компаниями действует своё правило. По пункту 3 статьи 1474 ГК РФ нельзя использовать фирменное наименование, тождественное чужому или сходное с ним до степени смешения, если организации занимаются аналогичной деятельностью и чужое наименование попало в ЕГРЮЛ раньше. Нарушитель по требованию правообладателя обязан либо прекратить использование в отношении аналогичных видов деятельности, либо изменить своё наименование и возместить убытки (пункт 4 статьи 1474 ГК РФ).

Пленум в пункте 151 постановления № 10 разъясняет: защите подлежит право того, кто раньше включён в ЕГРЮЛ, независимо от того, кто раньше начал деятельность. В пункте 152 указано, что иск заявляет только правообладатель, суд проверяет тождество или сходство наименований и факт аналогичной деятельности, а различие организационно-правовой формы само по себе нарушение не снимает. Способ устранения нарушения — прекратить использование по конкретным видам деятельности или сменить наименование — выбирает ответчик.

Товарный знак — отдельное средство индивидуализации. По статье 1476 ГК РФ фирменное наименование или его элементы можно включить в свой товарный знак, и охрана наименования при этом остаётся самостоятельной. Обратное тоже верно: наличие названия в ЕГРЮЛ само по себе не делает его зарегистрированным товарным знаком.

Моя оценка: эти режимы часто смешивают. Фирменное наименование «идёт» за юридическим лицом и в споре с другой фирмой привязано к аналогичной деятельности. Товарный знак охраняет обозначение для товаров и услуг из свидетельства и даёт иной набор инструментов защиты. Правом на знак можно распоряжаться — отчуждать и лицензировать, чего с фирменным наименованием сделать нельзя.

Условно: зарегистрировали ООО «Северная Верста». Это не автоматически защищает слово «Северная Верста» на упаковке чая или в рекламе услуг, если кто-то раньше зарегистрировал сходный товарный знак для однородных товаров. И наоборот, наличие своего знака не отменяет обязанности иметь корректное фирменное наименование в ЕГРЮЛ.

Пункт 8 статьи 1483 ГК РФ прямо говорит: в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в Российской Федерации фирменным наименованием или коммерческим обозначением (в том числе с их отдельными элементами), права на которые возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака. То же правило касается наименования селекционного достижения из соответствующего реестра.

Иначе говоря, более раннее чужое фирменное наименование может стать основанием для отказа в регистрации знака, если товары однородны и обозначения сходны до смешения. Для наименования сравнивают дату возникновения права, для заявки на знак — дату приоритета.

Конфликт разных средств индивидуализации разрешает пункт 6 статьи 1252 ГК РФ. Если фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания или коммерческое обозначение тождественны или сходны до степени смешения и из‑за этого могут быть введены в заблуждение потребители или контрагенты, преимущество имеет то средство, исключительное право на которое возникло раньше (либо то, у которого более ранний приоритет — для случаев конвенционного или выставочного приоритета).

Обладатель более раннего права может требовать признания недействительным предоставления охраны товарному знаку или знаку обслуживания либо полного или частичного запрета использования фирменного наименования или коммерческого обозначения. Для фирменного наименования частичный запрет по смыслу той же нормы — это запрет использовать его в определённых видах деятельности.

Допустим, компания давно работает под фирменным наименованием, а позже третье лицо регистрирует сходный товарный знак для однородных товаров. Тогда спор уходит в сравнение дат возникновения прав и в вопрос о риске смешения. Если раньше возникло право на знак, под ударом может оказаться использование фирменного наименования в соответствующих видах деятельности. Если раньше — фирменное наименование, под ударом может оказаться охрана знака.

Моя оценка: исход зависит не от «кто громче в рекламе», а от даты права и от того, доказывают ли стороны риск введения в заблуждение. По конкретной паре обозначений заранее нельзя обещать исход — это всегда оценка сходства, однородности и фактических обстоятельств.

Фирменное наименование и товарный знак решают разные задачи. Первое индивидуализирует коммерческую организацию с момента её регистрации в ЕГРЮЛ и не может быть продано или лицензировано. Второе охраняет обозначение для товаров и услуг и участвует в другом наборе споров и сделок. Конфликт между ними закон решает по старшинству права и риску смешения: пункт 8 статьи 1483 ГК РФ может остановить регистрацию знака из‑за более раннего фирменного наименования, а пункт 6 статьи 1252 ГК РФ позволяет владельцу более раннего средства требовать запрета использования названия или оспаривания охраны знака. Перед тем как «закрепить» бренд только через ООО, стоит проверить оба контура. А вы при выборе названия сначала смотрели ЕГРЮЛ или сразу реестр товарных знаков?

Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты.