«Яшкино» против «Ивашкино»: почему Верховный суд взялся за спор, проигранный в Роспатенте и СИП

«КДВ Яшкино» с 2024 года пытается аннулировать знак «Ивашкино для уютных вечеров». Роспатент и Суд по интеллектуальным правам сходства не увидели, но 9 ноября 2026 года Верховный суд передал жалобу в экономколлегию. О чём спорят кондитеры и что это значит для брендов с похожей упаковкой.

Воронежской «Тортьяне» принадлежит товарный знак «Ивашкино для уютных вечеров» для кондитерских товаров. «КДВ Яшкино» считает его подражанием своей серии и с лета 2024 года добивается аннулирования. Роспатент сходства не нашёл, Суд по интеллектуальным правам и его президиум с ведомством согласились. Но 9 ноября 2026 года Верховный суд передал жалобу «КДВ Яшкино» в Судебную коллегию по экономическим спорам. Заседание назначено на 9 декабря.

Спорный комбинированный знак № 986099 зарегистрирован 6 декабря 2023 года по заявке с приоритетом от 14 июня 2023 года для товаров 30 класса МКТУ: печенья, вафель, конфет, мучных кондитерских изделий и многого другого. На этикетке — фигурная плашка со словом «ИВАШКИНО», сердечко сверху и подпись «для уютных вечеров». Цвета — бежевый, светло-коричневый, красный и белый.

25 июля 2024 года «КДВ Яшкино» подало в Роспатент возражение. Компания противопоставила девять своих знаков со словом «Яшкино», старейший из них, № 369576, имеет приоритет от 9 октября 2007 года. Решением от 27 февраля 2025 года (заключение № 2024В02286) Роспатент отказал и оставил охрану знака в силе.

Компания обжаловала решение в суде (дело № СИП-460/2025). 14 апреля 2026 года Суд по интеллектуальным правам в требовании отказал, 7 августа 2026 года президиум СИП оставил решение без изменения (постановление № С01-967/2026). 9 ноября 2026 года судья Верховного суда передал жалобу вместе с делом в экономколлегию (производство в ВС — № 300-ЭС26-13059).

Позиция «КДВ Яшкино» в возражении сводилась к следующему: бренд широко известен, у компании серия знаков с общим словом и дизайном, покупатель может принять «Ивашкино» за продолжение линейки. В подтверждение — соцопрос 2014 года об известности, соцопрос сентября 2024 года о сходстве и заключение специалиста-дизайнера.

Коллегия Роспатента рассуждала иначе:

Отдельно досталось доказательствам. В соцопросе вопросы о звучании и смысле шли после вопросов о внешнем виде, и коллегия назвала их наводящими. Заключение дизайнера она признала субъективным мнением одного специалиста. Довод об известности бренда и о том, что «Яшкино» появилось на рынке раньше, коллегия не стала оценивать: для пункта 6 статьи 1483 ГК РФ значимы сходство и однородность, а не история компаний.

Однородность товаров при этом Роспатент признал. Но без сходства знаков она смешения не создаёт.

Подпункт 2 пункта 6 статьи 1483 ГК РФ запрещает регистрировать обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с чужими знаками с более ранним приоритетом для однородных товаров. Как сравнивать комбинированные обозначения, описывают пункты 41–45 Правил, утверждённых приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482: звук, графика и смысл учитываются каждый в отдельности и в сочетаниях.

Пункт 162 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23 апреля 2019 года № 10 добавляет к этому иные обстоятельства, влияющие на вероятность смешения. Среди них — степень известности знака и наличие у правообладателя серии знаков с общим элементом. Ровно на этом строится позиция «КДВ Яшкино».

Оспорить регистрацию по этому основанию можно в течение пяти лет с даты публикации сведений о знаке (подпункт 1 пункта 2 статьи 1512 и пункт 2 статьи 1513 ГК РФ). Экономколлегия отменяет судебные акты, если найдёт существенные нарушения норм права, повлиявшие на исход дела (статья 291.11 АПК РФ).

Доводы жалобы пока известны из публикаций. По данным «Коммерсанта», компания настаивает, что инстанции оценивали знаки преимущественно по словесному критерию, а не по совокупности признаков. Ещё один довод: название «Ивашкино» действительно используется давно, но спорный знак появился после ребрендинга 2023 года с дизайном, напоминающим оформление «Яшкино».

Передача жалобы в коллегию — это не победа. Это значит лишь, что судья увидел в доводах вопрос, достойный заседания. Чем закончится 9 декабря, предсказывать не возьмусь.

На мой взгляд, спор интересен тем, что сталкивает два подхода. Первый привычен для Роспатента: слово — главный элемент, а типовые плашки и орнаменты почти не весят. Второй ближе к тому, как покупатель видит полку: он не читает этикетку по слогам, он узнаёт цвет, форму, рифму в названии. Пункт 162 постановления Пленума № 10 прямо предлагает учитывать серию знаков и известность. Вопрос в том, достаточно ли их учли нижестоящие инстанции.

Есть и обратная сторона. У «Тортьяны» знак «ИВАШКИНО» с 2010 года, то есть само слово не новое. Если коллегия всё же увидит проблему, скорее всего, речь пойдёт именно об оформлении 2023 года, а не о праве на слово.

Условный пример. Пекарня из областного центра выпускает пряники «Машенька» в синей коробке, а затем меняет упаковку на красную с белой плашкой, как у известного федерального бренда. Пример гипотетический: название может остаться законным, но новое оформление станет поводом для возражения или претензии, и исход будет зависеть от того, как оценят знак в целом.

Пока Роспатент и СИП единодушны: «Ивашкино» и «Яшкино» — разные слова и разные знаки. Верховный суд может эту логику подтвердить, а может уточнить, сколько весят цвет, плашка и серия знаков рядом с названием. Заседание коллегии — 9 декабря. А как вы считаете: покупатель у полки сравнивает слова или узнаёт упаковку?

Материал подготовлен по состоянию на 12.11.2026 по данным картотеки арбитражных дел (дело № СИП-460/2025), решению Роспатента от 27.02.2025 (заключение № 2024В02286), реестру ФИПС и нормам ГК РФ и АПК РФ. Это обзор, а не юридическое заключение.

Об авторе. Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты, видел, как бизнес теряет бренды из-за мелочей, и пишет о том, как этих мелочей избежать.