Какие права можно нарушить одной картинкой

Одна картинка — несколько правовых режимов

Коммерческое использование изображения редко сводится к вопросу «у кого купить права на фотографию?». В одном изображении могут одновременно существовать несколько самостоятельных режимов: права на саму фотографию, права на изображённое произведение, музейный режим, режим объекта культурного наследия, право на изображение гражданина, а иногда ещё право на имя, товарный знак или официальная символика.

При этом один режим не поглощает другой. Если получена лицензия у фотографа, это не означает автоматического права использовать изображённую на снимке скульптуру. Если произведение перешло в общественное достояние согласно статье 1282 ГК РФ, это не означает, что музей не может требовать согласования. Если человек сам выложил фото в интернет, это не означает согласия на использование его лица в рекламе.

Первый блок проверки — авторское право.

Охраняться может не только исходный снимок, рисунок или рендер, но и объект внутри изображения: картина, скульптура, архитектурное произведение, графика, чертёж, дизайн-объект. Поэтому для коммерческого использования фотографии с произведением внутри нужно отдельно проверять права фотографа и права на изображённый объект.

Базовый срок охраны — вся жизнь автора и 70 лет после его смерти. После истечения срока произведение переходит в общественное достояние, но сохраняется охрана авторства, имени автора и неприкосновенности произведения. Поэтому общественное достояние — это не режим «можно делать что угодно», а лишь прекращение исключительного имущественного права.

Отдельная зона риска — советские фотографии. В них нельзя исходить из простого правила «старое значит свободное». Нужно смотреть автора, дату смерти, дату правомерного обнародования, статус служебного произведения, а также переходные положения закона. В отдельных случаях правообладателем могло быть юридическое лицо, и тогда срок рассчитывается иначе.

Если исключительное право действует, нужен письменный договор. Причём в нём должны быть названы конкретные способы использования.

Второй блок — музейный режим.

Статья 36 Закона о Музейном фонде устанавливает самостоятельное правило: производство изобразительной, печатной, сувенирной и иной тиражированной продукции с использованием изображений музейных предметов, музейных коллекций, зданий музеев, объектов на территориях музеев, а также их названий и символики осуществляется с разрешения дирекций музеев.

Дополнительно статья 53 Основ законодательства о культуре требует официального разрешения владельцев и изображаемых лиц при изготовлении и реализации продукции с изображением объектов культуры и культурного достояния; плата за такое использование устанавливается договором.

Ключевой момент: это не авторское право. Музейное согласование может потребоваться даже тогда, когда само произведение уже находится в общественном достоянии. И наоборот: разрешение музея не заменяет авторскую лицензию, если авторские права ещё действуют.

Показательное дело № А40-220131/2023 о «Ласточкином гнезде». Изображение здания использовали на упаковке товара без договора с учреждением. Суд указал, что отсутствие подзаконного порядка не освобождает от обязанности получить разрешение дирекции музея, а музей смог взыскать убытки в виде упущенной выгоды.

Последствия отсутствия разрешения музея в открытой практике прежде всего гражданско-правовые: запрет использования, требование заключить договор, взыскание убытков или платы по правилам учреждения, в отдельных ситуациях — осложнения с дистрибуцией контента.

Поэтому в коммерческом проекте вопрос должен ставиться не только так: кто автор картинки? Не менее важно другое: что именно изображено — обычный объект городской среды, музейный предмет, здание музея или объект на музейной территории.

Третий блок проверки — объекты культурного наследия.

Сам по себе статус памятника архитектуры, монумента или достопримечательности ещё не означает, что для использования его изображения нужно получать отдельное разрешение органа охраны. Закон об объектах культурного наследия народов Российской Федерации от 25.06.2002 N 73-ФЗ регулирует прежде всего сохранение, использование, популяризацию и государственную охрану таких объектов.

Иными словами, в законе нет общего правила, по которому любое коммерческое использование фотографии объекта культурного наследия требует согласия органа охраны.

Но этот вывод работает только в чистой ситуации.

Если памятник одновременно является охраняемым произведением, нужно проверять авторские права. Если он расположен на территории музея или является зданием музея, включается статья 36 Закона о Музейном фонде. Если объект включён в перечень официальной региональной символики, появляется отдельный символический режим.

Особенно важно не смешивать режим ОКН и музейный режим. Объект может быть памятником культурного наследия и одновременно частью музейного комплекса. В первом случае речь в основном о сохранении объекта и его территории. Во втором — уже о разрешении дирекции музея на коммерческую продукцию с изображением здания, предмета или объекта на территории музея.

Отдельно стоит региональный и местный слой официальной символики. Он особенно важен для городских монументов и знаменитых зданий. В отдельных региональных и муниципальных актах прямо устанавливался или устанавливается разрешительный порядок использования официальной городской/муниципальной символики на продукции. Например, в актуальном регулировании Москвы в Постановлении № 147-ПП указаны правила и ограничения использования государственной символики, а также специальные согласования по отдельным видам символики. На муниципальном уровне примером прямого разрешительного режима является порядок использования символики г. Казани, утвержденный распоряжением Исполнительного комитета г. Казани № 1715р.

Отдельная конструкция — статья 1276 ГК РФ о свободном использовании произведений, постоянно находящихся в месте, открытом для свободного посещения.

Для произведений архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства правило достаточно широкое: допускается использование их изображений, если объект расположен в открытом месте или виден из него.

Для произведений изобразительного искусства и фотографий правило уже строже: свободное использование допускается, если изображение произведения не является основным объектом использования и не используется в целях извлечения прибыли.

В 2024 году Конституционный Суд в Постановлении № 33-П уточнил этот подход применительно к городской скульптуре. Суд признал, что изображение скульптуры в путеводителе о достопримечательностях может использоваться без согласия автора и без выплаты вознаграждения, даже если путеводитель продаётся, а сама скульптура является основным объектом изображения.

Но этот вывод не стоит превращать в универсальное правило для любого коммерческого использования.

КС РФ рассматривал информационно-справочный материал о достопримечательностях территории. Это не то же самое, что использование изображения памятника на кружке, футболке, упаковке, рекламном баннере или лимитированной серии товара. В таких случаях изображение часто выполняет не информационную, а самостоятельную коммерческую функцию.

Поэтому граница проходит не по формуле «памятник стоит на улице — значит можно». Вопрос сложнее: что это за объект, действует ли авторское право, есть ли музейный режим, включён ли объект в официальную символику и для какой именно цели используется изображение.

Именно поэтому одна и та же фотография условного памятника может быть допустимой в путеводителе, но рискованной на упаковке товара.

Четвёртый блок — изображение гражданина.

По статье 152.1 ГК РФ обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются только с его согласия. Это касается фотографий, видеозаписей и произведений изобразительного искусства.

Исключения есть, но они ограничены: публичный интерес; съёмка в месте, открытом для свободного посещения, или на публичном мероприятии (если человек не является основным объектом); позирование за плату.

В Постановлении № 25 указано важное уточнение: без согласия допустимо использование изображения публичной фигуры, если это действительно связано с политической или общественной дискуссией либо общественно значимым интересом, но согласие требуется, если единственной целью выступает удовлетворение обывательского интереса к частной жизни либо извлечение прибыли.

Также из указанного постановления следует несколько ключевых правил. Во-первых, «обнародование» — это первое действие, делающее изображение доступным неопределённому кругу лиц, включая размещение в интернете. Во-вторых, согласие на использование изображения — это сделка, а значит, она может быть ограничена сроком, способами использования, территорией и иными условиями.

Для рекламы, мерча, упаковки и карточек товара эти исключения обычно работают плохо. Если лицо узнаваемо, занимает центральное место и используется для продвижения продукта, согласие требуется. Общедоступность фотографии в интернете сама по себе такого согласия не заменяет. В деле № 2-5843/2019 суд прямо указал, что размещение фотографии в сети не даёт третьим лицам права свободно использовать изображение без согласия, тем более как основной объект на сувенирной продукции.

После смерти гражданина статья 152.1 называет специальный круг лиц, которые дают согласие: дети и переживший супруг, а при их отсутствии — родители.

Пятый блок — имя.

Право на имя охраняется отдельно от права на изображение. Статья 19 ГК РФ допускает использование имени или псевдонима в творческой, предпринимательской и иной экономической деятельности с согласия гражданина, если исключено введение в заблуждение и злоупотребление правом.

Поэтому если в коммерческом макете используется не только лицо, но и имя человека, нужно закрывать два самостоятельных основания: согласие на изображение и согласие на использование имени. Если имя используется как обозначение товара, дополнительно проверяются товарные знаки и ограничения на регистрацию обозначений, связанных с известными лицами.

Практическая проверка перед запуском коммерческого изображения выглядит так:

Сначала проверяется исходный материал: кто автор фотографии, рисунка, рендера или коллажа; действует ли исключительное право;

Затем проверяется изображённый объект: является ли он произведением, действует ли авторская охрана;

После этого отдельно проверяется музейный статус: не является ли объект музейным предметом, частью музейной коллекции, зданием музея или объектом на территории музея.

Далее анализируются ОКН и символика. Сам статус объекта культурного наследия обычно не создаёт отдельного права на фотографию, но могут включиться авторское право, музейный режим, территория музея или региональная символика.

Отдельно проверяются люди: есть ли узнаваемое лицо, является ли оно основным объектом, есть ли согласие, не используется ли изображение в рекламе или на товаре.

И отдельно проверяется имя: подписи, название коллекции, слоган, домен, хэштеги, брендовая функция имени и товарные знаки.

Таким образом, коммерческое изображение — это не один объект и не одно разрешение. Это совокупность независимых режимов. Отсутствие претензий по авторскому праву не исключает претензий музея. Разрешение музея не заменяет согласие изображённого человека. Согласие на изображение не означает согласия на использование имени.

Поэтому безопасная модель — не искать «главное разрешение», а раскладывать изображение на правовые режимы и закрывать каждый из них отдельно.