$2000-3000 в месяц за рекламу фальшивых ставок и выигрышей: Polymarket и торговля мечтой о лёгких деньгах через студентов-инфлюенсеров
Зиберов
Расследование WSJ.
В январе 2026 года студент Джордж Макихара опубликовал видео, в котором выигрывает $100 тысяч благодаря ставке, что президент США Дональд Трамп в том же месяце произнесёт название сети McDonald’s в одном из публичных выступлений.
Если верить роликам, с января по май блогер сделал на Polymarket 145 ставок на общую сумму $410 тысяч, но расследование WSJ показало, что все его выигрыши выдуманные.
Например, рынок про McDonald’s и Трампа и правда существовал, вот только более 50 пользователей, купивших контракты «Да», проиграли. А видео с политиком, которое Макихара смотрит перед камерой, было снято в 2025 году.
Для Polymarket виральность — это всё, отмечает WSJ, особенно на фоне ужесточившейся конкуренции с централизованным рынком прогнозов Kalshi, у которого среди советников — один из сыновей Трампа.
По словам издания, на протяжении почти всего 2025 года платформы «росли синхронно», но в последние месяцы Kalshi вырвалась вперёд. В частности, в мае 2026 года её объём торгов примерно вдвое превысил показатель Polymarket.
Чтобы лучше понять, как Polymarket привлекает внимание в соцсетях, WSJ проанализировало 1133 ролика десяти TikTok-блогеров, которые упоминались во внутренних сообщениях маркетингового подрядчика платформы, Virality. Это контент, выложенный с декабря 2025 года по середину мая 2026-го.
- В 1105 видео из 1133 продвигался Polymarket.
- В 778 роликах блогеры якобы делали ставки, но все они были поддельными, заключило по видимым признакам WSJ.
- В 149 видео в качестве доказательства сработавшей ставки или намёка на выигрыш показывались новости и статьи. При этом в 128 из 149 роликов «новости» были искажены.
- В десяти из 128 видео инфлюенсеры рассказывали о проигрыше или не раскрывали исход вовсе, а в 118 показывали радость от победы. В сумме они якобы заработали $900 тысяч. На деле же потеряли бы $166 тысяч: журналисты попробовали восстановить реальные исходы и выяснили, что как минимум 69 выигрышных ставок были бы проигрышными.
Поддельные сайты из роликов, по данным источников WSJ, создавал сам Polymarket. У одного в названии домена вместо строчной L была i.
В нескольких роликах адреса сайтов походили на «тестовые среды» разработчиков Polymarket, а ещё в одном примере вместо кнопки No («Нет») стояла кнопка с надписью Nir.
Сам интерфейс, по наблюдениям WSJ, во всех случаях практически не отличался от реального.
По структуре и содержанию все видео шаблонные. В 25% повторяются вариации слова «бесплатный». Несколько сотен роликов начинаются с фраз-«крючков» в духе «Бро, реально?», «Стоп, серьёзно?», «Я что-то пропустил?»
Инфлюенсеры, с которыми поговорило издание, сказали, что тезисы и инструкции прописывает им Polymarket. Он же проверяет видео перед публикацией. Если считает, что оно не завлекает или выдаёт подделку, — просит переснять.
По их словам, ежемесячная плата «часто» составляла $2000-3000, но рассказывать о связи с платформой было нельзя. После того как WSJ обратилось к Polymarket с вопросами, у некоторых инфлюенсеров появились примечания о партнёрстве вроде «партнёр @polymarket».
Авторов контента выбирают в основном среди студентов, но ещё платят стримерам на Twitch и Kick: они обсуждают рынки и иногда делают ставки в прямом эфире.
Чтобы повысить шансы на виральность, компания также работает с клипперами — они нарезают блогерские ролики и стримы на мелкие фрагменты и их копии в надежде, что хоть что-нибудь «залетит» в рекомендации. Клиппингом занимаются премиущественно «подростки из Азии», а управлять ими помогает упомянутая Virality.
С 2022 года Polymarket не может рекламировать свою международную платформу в США, однако цель её маркетинговой кампании — именно американская аудитория, узнало WSJ. На июнь 2026 года клипперы получали оплату, только если 60% просмотров видео приходились на американцев, следует из изученных изданием документов и чатов.
Среди требований — «органичность» роликов и никаких указаний на платное сотрудничество Polymarket. Запрета на рекламу инсайдерской торговли нет: издание нашло как минимум 19 клипов, посвящённых ей и манипулированию рынками.
Polymarket заявил WSJ, что «привержен поддержке справедливых, точных и прозрачных рынков», «запрещает торговлю, основанную на украденных и противозаконных данных, а также данных, полученных путём подрыва доверия, конфиденциальности или юридических обязательств». Он планирует провести «обстоятельную проверку промоконтента».
В американском TikTok сказали, что ограничили ряд аккаунтов, приведённых WSJ, за нарушение правил. В YouTube — что сервис примет меры, если пользователи нарушают юридические обязательства. В запрещённой в России Meta отметили, что требуют раскрывать проплаченное продвижение, но собственную проверку не проводили, поэтому и наказать без доказательств никого не могут.
Virality отказалась от комментариев. В Федеральной торговой комиссии США сказали, что политика агентства запрещает комментировать «потенциальные расследования».