442 иска с начала года: во что продавцу обходится товар с «Машей и Медведем» без лицензии

Просили 617 тысяч — взыскали 20. Как суды считают компенсацию за персонажей и товарные знаки, когда её можно снизить и что делать продавцу, если претензия уже пришла

Правообладатель мультсериала «Маша и Медведь» с начала 2026 года подал в арбитражные суды 442 иска. Ответчики — в основном индивидуальные предприниматели и небольшие компании, чаще всего речь о постельном белье и игрушках. Разбираем, за что именно взыскивают деньги, как суд считает компенсацию и где у продавца остаётся пространство для защиты.

17 октября РИА Новости опубликовало подсчёт по искам компании «Маша и Медведь», поданным с начала 2026 года (РИА Новости, 17.10.2026). По данным агентства:

Самый крупный иск, по данным агентства, подан в феврале в суд Северной Осетии. С предпринимательницы требовали 617 тыс. рублей — за товарные знаки и персонажей серии «Первая встреча»: Машу, Медведя, Волка и Зайца. Суд взыскал 20 тыс. рублей компенсации и более 8 тыс. рублей издержек (РИА Новости).

Тексты решений мы не анализировали, поэтому дальше — о правилах, а не о конкретных спорах.

С одной стороны — правообладатель, который системно защищает права на персонажей и товарные знаки по всей стране. С другой — продавцы, по данным агентства, в основном ИП и небольшие компании.

Нормы ниже — по тексту части четвёртой ГК РФ (ГК РФ на сайте ФИПС) и постановлению Пленума Верховного суда № 10 от 23.04.2019 (vsrf.ru).

Персонаж охраняется отдельно от мультфильма. Авторские права распространяются на персонаж, если его можно признать самостоятельным результатом творческого труда (п. 7 ст. 1259 ГК). Верховный суд уточняет: если у героя определены внешний вид, характер, отличительные черты, его охраноспособность презюмируется. Понятие «сходство до степени смешения» к персонажам не применяется: важна узнаваемость, и изменение деталей одежды её не отменяет (п. 82 Пленума).

Компенсацию можно требовать без доказательства убытков. Правообладатель вправе вместо убытков взыскать компенсацию — достаточно доказать сам факт нарушения (п. 3 ст. 1252 ГК). За произведение и за товарный знак она составляет от 10 тысяч до 5 млн рублей по усмотрению суда (подп. 1 ст. 1301, подп. 1 п. 4 ст. 1515 ГК).

Незнание не освобождает. Если нарушение допущено в предпринимательской деятельности, ответственность наступает независимо от вины — исключение только для непреодолимой силы (п. 3 ст. 1250 ГК). Если меры применены к продавцу без его вины, он вправе предъявить регрессное требование о возмещении убытков, включая выплаченные суммы, — например, к поставщику (п. 4 ст. 1250 ГК).

Один товар — несколько объектов. Если одним действием нарушены права на несколько объектов, компенсация определяется за каждый. Когда все права у одного правообладателя, суд может снизить общую сумму ниже установленных пределов, но не меньше чем до половины суммы минимальных компенсаций (абз. 3 п. 3 ст. 1252 ГК). Пленум приводит примеры: произведение и товарный знак, в котором оно использовано, или разные знаки на одном товаре. Правило применяется, только если о снижении заявил ответчик (п. 64 Пленума).

Каждая продажа может быть отдельным нарушением. Распространение партии одного контрафактного товара — одно нарушение, если доказано единство намерений. Без этого каждая сделка купли-продажи считается самостоятельным нарушением. Тот, кто продолжает торговать после привлечения к ответственности, может ответить снова (п. 65 Пленума).

Ниже минимума — в исключительных случаях. Конституционный суд в постановлении от 13.12.2016 № 28-П допустил снижение общего размера компенсации ниже минимального предела, когда индивидуальный предприниматель одним действием нарушил права на несколько объектов, сумма многократно превышает убытки правообладателя, нарушение совершено впервые, не было существенной частью бизнеса и не носило грубый характер (постановление КС № 28-П). Превышение убытков доказывает ответчик.

Отдельный иск на 50–100 тысяч бизнес не разорит. Опаснее механика: по общему правилу каждая продажа — отдельное нарушение и отдельная компенсация, а один товар с двумя героями и логотипом — это уже несколько объектов. Плюс издержки, время на процесс и риск повторного иска, если товар остаётся на витрине.

Второй риск — уверенность, что достаточно «немного изменить картинку». Для персонажа решает узнаваемость, а не точное совпадение.

Дальше — наша оценка, а не позиция суда.

Разница между 617 и 20 тысячами в североосетинском деле показывает, что заявленная и взысканная суммы — разные величины. Суд обязан обосновать размер компенсации и учитывает характер нарушения, срок использования, степень вины (п. 62 Пленума). Почему суд остановился именно на 20 тысячах, без текста решения судить не будем.

Отсюда практический вывод: механизм абз. 3 п. 3 ст. 1252 и критерии постановления № 28-П сами по себе не срабатывают. О снижении нужно просить и подкреплять просьбу документами — молчащий ответчик этими инструментами не пользуется.

Условный пример (гипотетический, не из практики). Предприниматель продал один комплект постельного белья, на котором изображены Маша и Медведь и размещён товарный знак. Для правообладателя это может быть три объекта, минимальная компенсация по каждому — 10 тысяч, всего 30 тысяч. Если ответчик заявит о снижении, суд вправе опуститься до 15 тысяч. Дальнейшее снижение возможно только при обстоятельствах из постановления № 28-П и доказательствах ответчика. Итог реального дела заранее предсказать нельзя.

442 иска за неполный год — системная защита прав, а не разовая акция. Для продавца это означает простую вещь: товар с известным персонажем без подтверждённой лицензии — юридический риск, который проявится не сразу, но может повторяться с каждой продажей. Закон оставляет ответчику инструменты для снижения суммы, но ими нужно пользоваться активно.

А вы проверяете у поставщика лицензию на персонажей или считаете это заботой оптовика?

Материал подготовлен по состоянию на 17.10.2026. Это обзор норм и публикаций, а не юридическое заключение по конкретной ситуации.

Об авторе. Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты, видел, как бизнес теряет бренды из-за мелочей, и пишет о том, как этих мелочей избежать.

Обложка: иллюстрация создана с помощью ИИ.