Знак «эко» не доказывает экологичность: Роспатент предлагает связать товарные знаки с экосертификатами

Регистрация товарного знака не подтверждает экологические свойства товара — так сформулировал позицию Роспатент. Ведомство предложило включать заявку на знак в документы для экосертификата, а переходный период для «эко» и «био» без подтверждения истекает 1 сентября 2030 года.

Слова «эко», «био» и «зелёный» на упаковке работают как обещание покупателю, и многие производители закрепляют их прямо в товарном знаке. Но 27 октября 2026 года Роспатент прямо напомнил: регистрация знака экологичность товара не подтверждает. Ведомство предложило связать два процесса — получение экосертификата и подачу заявки на товарный знак.

27 октября в Роспатенте собралась Межведомственная отраслевая рабочая группа по защите прав интеллектуальной собственности при Государственной комиссии по противодействию незаконному обороту промышленной продукции. Обсуждали одну тему — регистрацию товарных знаков, в которых есть экомаркировка.

Руководитель Роспатента Юрий Зубов сформулировал позицию ведомства так: «Регистрация товарного знака не подтверждает экологические свойства продукции и не предполагает установления обстоятельств её фактического использования. Эти вопросы требуют отдельных механизмов подтверждения и контроля».

Главное предложение звучит так. Сведения о поданной в Роспатент заявке на товарный знак предлагают включить в перечень документов для получения сертификата соответствия экологическим характеристикам. При этом заявка должна содержать то обозначение, которым производитель будет маркировать товар, а перечень товаров в ней должен строго совпадать с линейкой, на которую запрашивается сертификат.

Это пока именно предложение. По итогам заседания участники договорились продолжить обсуждение с другими федеральными органами исполнительной власти. Проекта изменений со сроками в официальном сообщении нет.

Помимо Роспатента, в обсуждении были Роскачество, Минсельхоз, ФИПС, агрохолдинги и производители пищевой продукции. Роскачество рассказало о проблемах необоснованной экомаркировки, Минсельхоз — о Едином государственном реестре производителей органической продукции, ФИПС — о том, как сейчас проходит экспертиза обозначений с экомаркировкой.

Роскачество заявило, что готово помогать производителям органической продукции подавать заявки на товарные знаки, которые используются как экомаркировка, ещё до завершения сертификации.

Здесь сходятся три слоя регулирования.

Первый — закон об органической продукции, Федеральный закон от 3 августа 2018 года № 280-ФЗ. Федеральный закон от 24 июля 2023 года № 367-ФЗ изменил часть 2 статьи 7. С 1 сентября 2024 года слова «биодинамический», «биологический», «экологический», «экологически чистый», «зелёный», сходные по значению слова, их сокращения и обозначения «эко» и «био» отнесены к надписям для маркировки органической продукции. Есть исключения: например, «зелёный» как обозначение цвета или степени созревания.

Второй — переходный период. Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 349-ФЗ установил, что до 1 сентября 2030 года эти слова можно использовать при индивидуализации продукции и её производителей без подтверждения соответствия по статье 5 закона № 280-ФЗ. Формулировка «при индивидуализации» важна для брендов: она охватывает не только надпись на упаковке, но и средства индивидуализации, к которым относятся товарные знаки.

Третий — сам Гражданский кодекс. Подпункт 3 пункта 1 статьи 1483 ГК РФ не допускает регистрацию обозначений, которые характеризуют товар, в том числе указывают на его свойства. Пункт 3 той же статьи запрещает обозначения, способные ввести потребителя в заблуждение относительно товара или изготовителя. Поэтому «эко» в составе знака и раньше не было пустой формальностью при экспертизе.

К этому добавляется свежая процедурная новелла. С 18 августа 2026 года действует приказ Минэкономразвития России от 13 мая 2026 года № 386 (зарегистрирован Минюстом 6 августа 2026 года № 87749). По нему заявление о регистрации товарного знака дополнено декларацией о намерении использовать обозначение. Именно на эту норму Роспатент сослался, объясняя, почему заявка может стать документом для сертификации.

Дальше — моя оценка, а не официальная позиция Роспатента или других ведомств.

Первое. Позиция «знак зарегистрирован, значит, „эко“ законно» слабеет даже на уровне риторики регулятора. Свидетельство на товарный знак защищает обозначение от конкурентов. Право маркировать товар как экологический оно не даёт. С 2030 года эти вопросы окончательно разойдутся, если переходный период не продлят.

Второе. Предложение меняет порядок действий. Сейчас многие сначала выпускают продукт с «эко» в названии, а потом думают о сертификате. Если идею примут, для сертификата понадобится заявка на знак, причём с перечнем товаров, совпадающим с сертифицируемой линейкой. Широкий перечень «на всякий случай» будет плохо сочетаться и с декларацией о намерении использовать, и с сертификацией конкретных товаров.

Третье. Для владельцев уже зарегистрированных знаков с «эко» и «био» вопрос не только юридический, но и товарный. К 1 сентября 2030 года нужно понять, какие продукты под этим знаком пройдут подтверждение соответствия, а какие придётся переименовывать или маркировать иначе.

Четвёртое. Важно не переоценивать новость. Это обсуждение рабочей группы, а не принятый акт. Каким будет перечень документов для сертификата и будет ли он вообще изменён, станет ясно только после согласования с другими ведомствами.

Если у вас есть товарный знак или бренд со словами «эко», «био», «зелёный» и подобными:

Если вы только запускаете продукт с экопозиционированием:

Условный пример: производитель круп регистрирует знак «ЭкоПоле» для широкого перечня продуктов питания, но экологическую сертификацию планирует только для двух видов овсяных хлопьев. Если предложение Роспатента примут в описанном виде, перечень в заявке и сертифицируемая линейка должны совпадать. Остальным продуктам под этим брендом после 2030 года может понадобиться другое название.

Роспатент разделяет две вещи, которые бизнес привык смешивать: охрану обозначения и подтверждение того, что товар действительно экологичен. Предложение связать заявку на товарный знак с экосертификацией пока не стало нормой. Но направление понятно: «эко» в бренде всё чаще придётся подкреплять документами о самом товаре.

Как вы считаете, должна ли регистрация товарного знака со словом «эко» зависеть от наличия экосертификата на товар — или это разные задачи, которые не стоит связывать?

Материал подготовлен по состоянию на 30.10.2026 по официальному сообщению Роспатента от 27.10.2026, Федеральным законам от 03.08.2018 № 280-ФЗ, от 24.07.2023 № 367-ФЗ и от 31.07.2025 № 349-ФЗ, приказу Минэкономразвития России от 13.05.2026 № 386 и статье 1483 ГК РФ. Предложение Роспатента находится на стадии обсуждения; итоговые изменения могут отличаться. Это обзор, а не юридическое заключение по конкретной ситуации.

Об авторе. Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты, видел, как бизнес теряет бренды из-за мелочей, и пишет о том, как этих мелочей избежать.