Не только слово и логотип: какие нетрадиционные товарные знаки можно зарегистрировать в России

Цвет упаковки, форма флакона, короткая мелодия, световая анимация — всё это закон допускает регистрировать как товарный знак. Но чем необычнее обозначение, тем строже требования к тому, как оно описано в заявке, и тем выше риск услышать от экспертизы, что знак ничего не отличает. Разбираю, что говорят ГК РФ и правила Минэкономразвития о нетрадиционных знаках и где здесь основные ловушки

Статья 1482 ГК РФ короткая. В пункте 1 сказано, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы «словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации». Пункт 2 добавляет, что знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Ключевые слова здесь — «и другие обозначения». Закон не даёт закрытого списка, поэтому формально ничто не мешает заявить звук или запах. Расшифровку даёт подзаконный акт — Правила составления, подачи и рассмотрения документов по регистрации товарных знаков, утверждённые приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482. В пункте 32 этих Правил перечислено, что относится к «другим обозначениям»: звуковые, световые, изменяющиеся, голографические, осязательные, позиционные, обонятельные, вкусовые обозначения, а также обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов.

Там же раскрыто, что такое объёмный знак: трёхмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки или форму, не связанную с товаром.

Здесь часто путаются. Пункт 2 статьи 1482 говорит о том, в каком цвете зарегистрирован знак: например, логотип можно зарегистрировать в красно-белой гамме. Это не то же самое, что цветовой знак, где охраняется сам цвет или сочетание цветов без слов и рисунков.

Для цветового знака Требования к документам заявки, утверждённые тем же приказом № 482, устанавливают отдельный порядок: если заявляется обозначение только из комбинации цветов или из единственного цвета, который, по мнению заявителя, приобрёл различительную способность в результате использования, в заявке приводится образец цвета и делается указание «Знак, состоящий исключительно из одного или нескольких цветов». Сама формулировка показывает логику: от заявителя ожидают, что цвет уже работает на рынке как опознавательный признак. На мой взгляд, заявлять одиночный цвет без доказательств его использования — затея с высоким риском отказа.

Подпункт 4 пункта 3 статьи 1492 ГК РФ требует, чтобы заявка содержала описание заявляемого обозначения. При этом, согласно пункту 8 той же статьи, дата подачи определяется по поступлению заявления, обозначения и перечня товаров, описание для неё не нужно. Требования к документам прямо говорят, что описание служит для пояснения существа обозначения и его идентификации.

Для традиционного знака описание — формальность. Для нетрадиционного это фактически единственный способ определить предмет охраны. По Требованиям к документам:

Отдельно Требования говорят, что характеристики таких знаков должны позволять идентифицировать их в реестре и бюллетене без потребности в образцах, чтобы избежать субъективности. Если описание размыто, то, по моей оценке, под вопросом окажется сама возможность понять, что именно охраняется. Для позиционного знака, на мой взгляд, важно описать не только элемент, но и его постоянное место на товаре: без этого он превращается в обычное изображение.

Пункт 1 статьи 1483 ГК РФ не допускает регистрацию обозначений, «не обладающих различительной способностью», и обозначений, состоящих только из перечисленных в нём элементов. Для объёмных знаков особенно важен подпункт 4: не регистрируются обозначения, состоящие только из элементов, «представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров».

Пункт 34 Правил добавляет, что к обозначениям без различительной способности относятся, в частности, простые геометрические фигуры, линии, реалистические или схематические изображения самих товаров. Применительно к нетрадиционным знакам это значит простую вещь: потребитель привык считать брендом слово и логотип, а форму бутылки или цвет корпуса он видит как свойство вещи. Экспертиза рассуждает похоже.

Вымышленный пример для иллюстрации. Производитель кухонных ножей заявляет как объёмный знак форму рукояти с выемками под пальцы. Если эти выемки нужны для удобного хвата, то форма определяется назначением товара и может попасть под подпункт 4. Если же рукоять имеет декоративный силуэт, который не влияет на функцию, шансов, на мой взгляд, больше, но это всё равно предмет оценки экспертизы.

Пункт 1.1 статьи 1483 ГК РФ делает исключение: ограничения пункта 1 не применяются к обозначениям, которые «приобрели различительную способность в результате их использования». Пункт 35 Правил перечисляет, чем это можно подтверждать: сведения о длительности и интенсивности использования, территории и объёмах продаж, затратах на рекламу, степени информированности потребителей, включая результаты социологических опросов, публикации о товарах.

Важная деталь из того же пункта: документы учитываются, если подтверждают, что обозначение до даты подачи заявки воспринималось потребителем как указание на конкретного изготовителя. То есть доказательства собирают о прошлом, а не обещают будущую узнаваемость. Для цвета, звука и формы товара именно этот путь, по моему мнению, часто оказывается основным.

Российское право не ограничивает товарные знаки словами и картинками: цвет, объём, звук, свет и даже запах формально допустимы. Но нетрадиционный знак требует двух вещей, которые для обычного логотипа почти незаметны, — точного описания и доказанной различительной способности. Регистрация в этом случае скорее итог многолетнего использования, чем первый шаг бренда. А у вас есть элемент упаковки или звук, по которому покупатели узнают ваш товар без названия?

Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты.