Обновили логотип, а в свидетельстве старый: что будет с товарным знаком после ребрендинга

Компания перерисовала логотип: упростила шрифт, убрала тень, сменила цвет, а юрлицо успело сменить название и адрес. Свидетельство на товарный знак при этом лежит в папке в прежнем виде. Разбираю, какие изменения можно внести в уже зарегистрированный знак, какие нельзя и чем грозит ситуация, когда на упаковке одно обозначение, а в реестре другое.

Коротко: закон разрешает менять в регистрации сведения о владельце, сокращать перечень и корректировать отдельные элементы знака, если его существо остаётся прежним. Всё, что меняет знак по существу, требует новой заявки.

Перечень дан в пункте 1 статьи 1505 ГК РФ. По заявлению правообладателя в Государственный реестр товарных знаков и в свидетельство вносятся:

Обратите внимание на слово «сокращение». Расширить перечень, добавить новый класс или новые товары через изменение регистрации нельзя: такого варианта в статье нет. Если бизнес вырос из своего перечня, нужна отдельная заявка, и приоритет по ней, согласно пункту 1 статьи 1494 ГК РФ, будет определяться датой её подачи, а не датой старого знака.

Новое название юрлица или новый адрес по этой же статье вносятся изменениями в реестр. Новый знак при этом регистрировать не надо, но и игнорировать расхождение не стоит: письма Роспатента и предложения заинтересованных лиц уходят по адресу из реестра.

Закон не даёт списка допустимых правок. Ориентир есть в пункте 164 постановления Пленума Верховного суда от 23.04.2019 № 10, хотя он написан для споров о неиспользовании: суд оценивает сходство зарегистрированного и используемого обозначения, воспринимают ли его потребители как тот же знак и повлияли ли изменения на существо знака. Остался ли знак узнаваемым для обычных покупателей, Пленум называет вопросом факта.

По моей оценке, на практике это выглядит так. Замена шрифта на близкий по рисунку, небольшая корректировка пропорций, удаление второстепенной декоративной детали чаще воспринимаются как правка отдельных элементов. Замена основного словесного элемента, появление нового изобразительного элемента, который становится главным, переход от изобразительного знака к словесному или наоборот, как правило, меняют существо. Между этими полюсами много промежуточных случаев, и заранее обещать, на какую сторону попадёт конкретный редизайн, нельзя.

Отдельный вопрос с цветом. Если знак зарегистрирован в определённом цветовом сочетании, а компания перешла на другую палитру, это тоже изменение элемента. Насколько оно существенно, зависит от того, какую роль цвет играет в знаке. Здесь стоит сравнивать не только картинки, но и описание знака в свидетельстве.

Если заявка подана, а знак не зарегистрирован, правила другие. Пункт 2 статьи 1497 ГК РФ позволяет заявителю до решения по заявке дополнять, уточнять и исправлять её материалы. Но если в дополнительных материалах появились товары, которых не было в заявке на дату подачи, или заявленное обозначение изменено существенно, такие материалы к рассмотрению не принимаются. Закон прямо говорит, что их можно оформить как самостоятельную заявку.

Пункт 3 той же статьи разрешает менять сведения о заявителе, в том числе при передаче права на регистрацию или смене наименования, а также исправлять очевидные и технические ошибки до регистрации знака или до решения об отказе.

Практический вывод простой: если дизайнеры ещё работают над логотипом, лучше дождаться финальной версии и подавать заявку на неё, а не подавать черновик в расчёте «потом поправим». Поправить можно только то, что не меняет обозначение по существу.

Самая неприятная ситуация возникает, когда компания годами работает под новым логотипом, а в реестре по-прежнему старый. Пункт 1 статьи 1486 ГК РФ позволяет досрочно прекратить охрану знака, если он не используется непрерывно три года. Заинтересованное лицо может направить правообладателю предложение отказаться от знака или передать его не ранее чем через три года после регистрации, если в течение двух месяцев правообладатель не откажется от знака и не заключит договор об отчуждении, у заинтересованного лица есть тридцать дней на иск.

Защита для того, кто обновил дизайн, есть в пункте 2 статьи 1486 ГК РФ: использованием знака признаётся и использование с изменением его отдельных элементов, если оно не меняет существа знака и не ограничивает предоставленную ему охрану. Но доказывать это придётся самому правообладателю: по пункту 3 той же статьи бремя доказывания использования лежит на нём. И оценивать узнаваемость, как сказано выше, будет суд.

Условный пример, не из практики. Кафе зарегистрировало комбинированный знак: название и рисунок чашки. Через два года рисунок убрали, название оставили, но написали другим шрифтом и добавили новый слоган крупнее названия. Если через три года конкурент подаст иск о неиспользовании, кафе придётся убеждать суд, что посетители видят на вывеске тот же знак. Исход такого спора зависит от доказательств, и уверенно предсказать его нельзя.

Ребрендинг сам по себе не отнимает права на знак, но он легко создаёт разрыв между реестром и реальностью. Чем раньше этот разрыв заметить, тем дешевле его закрыть. А вы сверяли свой текущий логотип с тем, что записано в свидетельстве?

Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты.