Елена Устинова: Советы по разработке и регистрации логотипов от юриста по интеллектуальному праву

Логотип — это первое, по чему узнают ваш бренд. Его печатают на упаковке, размещают на сайте, в рекламе и социальных сетях.

Поэтому важно, чтобы он был не только красивым, но и действительно принадлежал вашему бизнесу. В статье расскажу, как совместить дизайн и юридическую проверку, чтобы логотип можно было зарегистрировать и спокойно использовать.

Приветствую! Меня зовут Елена Алексеевна Устинова, я комплексный специалист по разработке и регистрации товарных знаков. В моей работе дизайн и право идут вместе: логотип должен не только хорошо выглядеть, но и подходить для регистрации и дальнейшего использования.

В статье расскажу, как проходит этот путь — от идеи и первых эскизов до заявки в Роспатент, почему важно учитывать юридические требования ещё на этапе разработки и как сделать весь процесс проще и понятнее.

Когда мы говорим о логотипе, обычно представляем знак, по которому узнаём компанию: изображение на упаковке, вывеске, сайте или визитке. Иногда достаточно увидеть знакомый символ — и название бренда уже не нужно читать.

С юридической точки зрения всё немного иначе. Сам по себе «логотип» — скорее привычное слово из дизайна и маркетинга. Чтобы получить правовую защиту, его регистрируют в качестве товарного знака.

То, что в обществе называется «логотипом», в юридической сфере именуется «товарным знаком»:

По сути это то, что помогает различать на одной магазинной полке одни и те же товары разных производителей.

Товарным знаком могут быть:

Например, можно зарегистрировать только название бренда. Можно — отдельный символ. А можно подать название и графику вместе как комбинированный товарный знак.

Поэтому логотип и товарный знак — не совсем одно и то же. Логотип отвечает за то, как бренд выглядит и запоминается, а регистрация товарного знака закрепляет за бизнесом право использовать и защищать это обозначение.

Дальше я буду называть такие визуальные обозначения логотипами — так привычнее и понятнее.

Часто предприниматели, желающие получить графический товарный знак, совершают ошибку: сначала заказывают логотип у дизайнера, тратят месяцы на согласование правок, запускают производство упаковки и только потом приходят к юристу. И тут выясняется, что логотип неподходящий для регистрации или ровно такой же уже зарегистрирован кем-то другим очень давно. Что ещё хуже, ваш ещё не зарегистрированный логотип, мог быть буквально вчера скопирован и подан на регистрацию, сегодня зарегистрирован, а завтра — вы получите иск на запрет использования и штраф о неправомерном использовании в несколько миллионов рублей.

Чтобы этого избежать, юридическую проверку лучше подключать ещё на этапе первых концепций. Юрист смотрит, есть ли похожие обозначения, насколько идея подходит для регистрации и что лучше защищать: название, изображение или всё вместе.

Дизайнер после этого работает уже не вслепую. Он понимает, какие элементы можно развивать, а какие стоит изменить ещё до финальной отрисовки.

Здесь важно разделять два понятия: авторское право защищает сам рисунок как творческую работу, а регистрация товарного знака даёт бизнесу исключительное право использовать это обозначение для своих товаров и услуг.

Поэтому хороший логотип — это не только визуал, который нравится клиентам. Это ещё и обозначение, которое можно зарегистрировать и уверенно использовать в бизнесе.

Давайте вкратце рассмотрим последовательность действий, которые необходимо сделать, чтобы зарегистрировать логотип:

Таким образом, создание концепции и разработка логотипа относятся преимущественно к работе дизайнера. Патентный поиск, подбор классов МКТУ, подготовка заявки и сопровождение регистрации — к работе юриста.

При этом результат во многом зависит от того, насколько согласованно дизайнер и юрист работают между собой. Далее разберём подробнее, как выстроить это взаимодействие.

При разработке логотипа дизайнер отвечает за визуальную часть бренда: ищет идею, создаёт форму и композицию, подбирает цвета, графику и шрифты. Его задача — сделать логотип узнаваемым, выразительным и подходящим бизнесу.

Но дизайнер не проверяет базу Роспатента. Он может случайно отрисовать форму, которая уже зарегистрирована конкурентом в другом городе. Именно поэтому важно перед разработкой дизайна по вашей идее эту самую идею проверить на доступность по базам Роспатента. С этой задачей поможет юрист. Он оценивает охраноспособность будущего логотипа и проверяет:

Если разработкой и регистрацией логотипа занимаются два отдельных специалиста, работу лучше выстроить поэтапно:

Благодаря работе по такой схеме вы высоковероятно получите логотип, который на этапе проверки экспертом Роспатента не вызовет возражений, и знак быстро зарегистрируют.

Также стоит в работе с дизайнерами учесть одну важную юридическую тонкость, которая является «больным местом» многих стартапов и неопытных предпринимателей.

Сам факт оплаты услуги не всегда означает, что все права на созданный дизайн автоматически перешли заказчику. Условия передачи прав должны быть прямо закреплены в договоре.

Большинство дизайнеров работают честно, но всё же без этого договора дизайнер может через 5 лет предъявить претензии, что вы используете его рисунок без разрешения. Важно прописать, что дизайнер гарантирует уникальность работы и не использует чужие клипарты или шрифты без лицензии.

Кстати, о шрифтах. Многие забывают, что шрифт — это отдельный объект авторского права. Если дизайнер использовал платный шрифт, не купив лицензию на коммерческое использование для вас, правообладатель шрифта может прийти с иском именно к вам, как к владельцу бизнеса.

На первый взгляд кажется, что нанять отдельно дизайнера и юриста — проще и дешевле. Но на практике связующим звеном между ними становитесь вы.

Именно вам приходится объяснять дизайнеру замечания юриста, возвращать логотип на доработку, снова отправлять его на проверку и следить, чтобы на каждом этапе ничего не потерялось.

В итоге вместо экономии можно получить больше согласований, лишние правки и постоянное ощущение, что весь процесс держится только на вашем контроле.

Поэтому разработка и регистрация логотипа у разных специалистов вполне возможны, но требуют от клиента времени, внимания и готовности самостоятельно координировать всю работу.

Действительно, если делать часть работы в одном месте, а часть — в другом, возникают различные проблемы:

Разработка логотипа и регистрация товарного знака обычно требуют участия двух специалистов: дизайнера и юриста по интеллектуальной собственности.

Один отвечает за образ бренда, второй — за юридическую часть. Но хороший результат получается тогда, когда эти задачи не существуют отдельно друг от друга.
Именно такой подход я использую в работе.

Логотип с самого начала создаётся с учётом того, как он будет выглядеть, что будет говорить о бизнесе и насколько выбранная концепция подходит для дальнейшей подачи в Роспатент.

Работа начинается с идеи и позиционирования бренда. Затем я разрабатываю визуальную концепцию, проверяю её с юридической точки зрения, при необходимости корректирую и готовлю к подаче заявки на регистрацию товарного знака.

Так клиенту не приходится отдельно искать дизайнера и юриста, передавать комментарии от одного специалиста другому и самостоятельно контролировать весь процесс.

В результате он получает не просто красивый логотип, а продуманный элемент бренда: узнаваемый, подходящий бизнесу, понятный целевой аудитории и подготовленный к регистрации в Роспатенте.

В результате клиент получает:

Для меня важно, чтобы логотип не оставался просто красивой картинкой. Он должен подходить бизнесу, быть понятным аудитории и иметь основу для правовой защиты.

Именно поэтому я объединяю разработку логотипа и интеллектуальное право в одном процессе. Такой подход помогает сделать работу более последовательной и создать для бизнеса полноценный актив, который можно использовать и развивать дальше.

С уважением, Елена Алексеевна Устинова, юрист по интеллектуальной собственности.

Как проходила разработка вашего логотипа? Работали с дизайнером и юристом отдельно или нашли специалиста, который сопровождал весь процесс? Делитесь в комментариях 👇